Die Umwelteigenschaften eines Produktes werden immer wichtiger für die Kaufentscheidung der Verbraucher. Damit steigt das Interesse der Unternehmen, umweltbezogene Aussagen in der Werbung zu treffen. Das ist wohl gar nicht so einfach, oder einfach zu leicht zu übertreiben.
Um Fehler und Irreführungen zu vermeiden, hat nun die Internationale Handelskammer (ICC) ein neues globales Rahmenwerk zu verantwortlicher Umweltkommunikation veröffentlicht. Die Checkliste wendet sich an Marketing- und Werbefachleute und bietet eine praktische Hilfestellung für umweltbezogene Werbung.
“Das neue Rahmenwerk hilft Marketingverantwortlichen und ihren Agenturen dabei, Botschaften zu entwickeln, die den Grundprinzipien von wahrheitsgetreuer, ehrlicher und sozial verantwortlicher Werbung entsprechen”, sagt John Manfredi, Vorsitzender der Kommission Marketing und Werbung der ICC.
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Nette Idee, nicht neu, und vermutlich auch ebensowenig umzusetzen. Wenn es Ziel der Werbung ist, den Menschen das zu geben, was ihnen wichtig ist oder von dem abzulenken, was nicht so doll ist, könnte das Rahmenwerk also eher zum Leitfaden werden, wie man es besser nicht macht.